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Google Ads vs Meta Ads : que choisir en 2026 ?

Google Ads

SEA · intention

L'utilisateur cherche déjàFort taux de conversionCPC parfois élevé

Meta Ads

SMA · interruption

On crée la demandeExcellent pour la notoriétéCPM souvent plus bas

Verdict rapide

Google Ads capte une demande existante (idéal pour convertir vite) ; Meta Ads crée la demande (imbattable pour la notoriété et le DTC). En réalité, les deux sont complémentaires.

Tableau comparatif

	Google Ads	Meta Ads
Type d'intention	Demande existante (pull)	Demande créée (push)
Objectif fort	Conversion / leads	Notoriété / découverte
Ciblage	Mots-clés & intention	Audiences & intérêts
Coût d'entrée	CPC parfois élevé	CPM souvent plus bas
Délai de résultats	Rapide (intention chaude)	Moyen (apprentissage)
Idéal pour	B2B, services, e-commerce recherché	DTC, lifestyle, produits visuels

Lequel privilégier ?

Privilégiez Google Ads si…

Votre produit est déjà recherché
Vous visez la conversion court terme
Vous êtes en B2B ou services
Vous avez un e-commerce (Shopping)

Privilégiez Meta Ads si…

Vous lancez un produit / DTC
Votre offre est très visuelle
Vous voulez de la notoriété
Vous ciblez par centres d'intérêt