> Comment calculer le ROAS (retour sur dépenses publicitaires), quel ROAS viser, et la différence avec le ROI et le CPA.

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# Comment calculer le ROAS de ses campagnes ?

Mis à jour 2026Lecture 5 minGuide Google Ads

Réponse rapide

Le **ROAS** (Return On Ad Spend) = **chiffre d'affaires généré ÷ dépense publicitaire**. Un ROAS de 4 = 4€ de CA pour 1€ dépensé. Le bon seuil dépend de votre marge : un ROAS rentable pour une boutique à forte marge peut être déficitaire pour une autre.

## La formule, simplement

ROAS = CA issu des ads ÷ budget média. Pour le piloter, il faut un **suivi des conversions fiable** avec la valeur de conversion remontée à Google.

## ROAS, ROI ou CPA ?

Le ROAS ignore les coûts hors-pub (produit, logistique) ; le **ROI** intègre la marge réelle ; le **CPA** mesure le coût par acquisition. Voir aussi [combien coûte Google Ads](https://meilleure-agence-sea.fr/google-ads/combien-ca-coute/).

## Quel ROAS viser

Calculez votre **ROAS seuil de rentabilité = 1 ÷ marge**. Au-dessus, vous gagnez de l'argent. Une [agence Google Ads](https://meilleure-agence-sea.fr/agence-google-ads/) pilote vos enchères (tROAS) en fonction de cet objectif.

![](https://cdn.simpleicons.org/reddit/ff4500)Ce qu'en dit Reddit

« ROAS without knowing your margins is a vanity metric. A 3x ROAS can be losing money if your margin is thin. »

— r/PPC

## Questions fréquentes

Un bon ROAS, c'est combien ?

Il n'y a pas de chiffre universel : tout dépend de votre marge. Calculez votre seuil de rentabilité et visez au-dessus.

#### Dans le guide Google Ads

[Quel budget minimum pour Google Ads ? →](https://meilleure-agence-sea.fr/google-ads/budget-minimum/)[Combien coûte Google Ads par mois ? →](https://meilleure-agence-sea.fr/google-ads/combien-ca-coute/)[C'est quoi le Quality Score ? →](https://meilleure-agence-sea.fr/google-ads/quality-score/) [Tout le guide →](https://meilleure-agence-sea.fr/google-ads/)

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[Voir les agences Google Ads →](https://meilleure-agence-sea.fr/agence-google-ads/) [Ou se former gratuitement →](https://meilleure-agence-sea.fr/academie/google-ads/)

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