Comptez 1 à 2 semaines de phase d'apprentissage, puis 1 à 3 mois pour des résultats stables et optimisés. Les premiers clics arrivent en quelques heures, mais juger une campagne avant ~30 conversions n'a pas de sens statistique.
La phase d'apprentissage
Après chaque changement majeur, Google entre en « apprentissage » (~7-14 jours) : les performances sont instables, ne touchez à rien. Voir aussi le budget minimum pour générer assez de données.
Quand juger et optimiser
Attendez un volume statistiquement significatif (≥30 conversions) avant de conclure. L'optimisation continue (négatifs, enchères, annonces) fait le reste sur la durée — c'est le métier d'une agence Google Ads.
Ce qu'en dit Reddit« Give it at least a month before judging. The first 2 weeks are just the algorithm learning. People kill campaigns way too early. »
Questions fréquentes
Pourquoi mes résultats baissent après un changement ?
Tout changement relance la phase d'apprentissage. Évitez de modifier vos campagnes trop souvent.