Les mots-clés négatifs empêchent vos annonces de s'afficher sur des recherches non pertinentes (« gratuit », « emploi », « avis »…). C'est l'un des leviers les plus rentables : ils éliminent les clics inutiles et concentrent le budget sur les requêtes qui convertissent.
Pourquoi ils font économiser
Sans exclusions, Google peut diffuser vos annonces sur des requêtes hors-cible qui consomment du budget sans convertir. Ajouter « gratuit », « pdf », « tuto », « salaire »… coupe ce gaspillage immédiatement.
Comment construire sa liste
Analysez le rapport sur les termes de recherche chaque semaine et excluez ce qui n'est pas pertinent. Une liste négative partagée se réutilise sur toutes vos campagnes. La méthode complète est dans notre formation Google Ads gratuite.
Questions fréquentes
Quelle différence entre négatif large, expression et exact ?
Le type de correspondance détermine l'ampleur de l'exclusion : en exact vous excluez une requête précise, en large toutes ses variantes.