Oui — Meta reste l'un des canaux les plus rentables en B2C/e-commerce, à condition d'avoir un tracking serveur (CAPI), une créa forte (vidéo/UGC) et de laisser l'IA (Advantage+) optimiser. Ce qui ne marche plus : le micro-ciblage manuel et les créas statiques.
Ce qui a changé
Fin du micro-ciblage post-iOS, montée de l'automatisation (Advantage+) et primauté de la créa. Le levier n'est plus l'audience mais le contenu.
Pour qui ça marche
E-commerce, DTC, lead gen B2C : excellent. B2B de niche : LinkedIn peut être plus pertinent (voir nos comparatifs). Pour piloter, comparez les agences Meta Ads.
Ce qu'en dit Reddit« Facebook ads still print money in 2026, but the game changed: creative + clean server-side tracking beats granular targeting every time. »
Questions fréquentes
Faut-il un gros budget pour que ça marche ?
Non, mais il faut assez de budget pour sortir de l'apprentissage (voir le budget minimum) et surtout de bonnes créas.