En 2026, les enchères automatiques (Smart Bidding : tCPA, tROAS, Maximiser les conversions) sont la norme dès que vous avez assez de données de conversion. Les enchères manuelles gardent un intérêt au démarrage ou sur très petit volume, pour conserver le contrôle.
Smart Bidding : pour qui
L'automatique exploite des milliers de signaux en temps réel (appareil, heure, audience) impossibles à gérer à la main. Il faut un suivi des conversions fiable et un volume suffisant (~30 conv./mois).
Quand rester en manuel
Au lancement, sans historique, le manuel (ou « Maximiser les clics » plafonné) évite de gaspiller pendant l'apprentissage. On bascule en tCPA/tROAS une fois les données accumulées — logique détaillée à l'Académie.
Questions fréquentes
L'automatique fait-il exploser les coûts ?
Mal configuré (objectif trop agressif, tracking incomplet), oui. Bien paramétré avec un tCPA/tROAS réaliste, il optimise mieux qu'un humain.