LinkedIn propose plusieurs formats : Sponsored Content (image/vidéo/carrousel dans le fil), Document Ads (PDF lead magnet), Lead Gen Forms (formulaires natifs pré-remplis) et Message/Conversation Ads. Le bon choix dépend de votre objectif (notoriété vs lead).
Pour générer des leads
Les Lead Gen Forms (formulaires pré-remplis) et Document Ads (livre blanc téléchargeable) offrent le meilleur coût par lead, car ils réduisent la friction. Rapprochez-les de la logique de valeur client.
Pour la notoriété et l'engagement
Le Sponsored Content vidéo et carrousel travaille la notoriété auprès de votre cible. Combinez-le au retargeting. La stratégie de formats est détaillée à l'Académie.
Questions fréquentes
Les Message Ads sont-elles efficaces ?
Elles peuvent l'être sur une cible très qualifiée, mais coûtent cher et lassent vite. À réserver à des offres à forte valeur.